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눈썹 하나로 세상을 사로잡다: 맥도날드 'Raise Your Arches' 캠페인의 성공 비결

matketer 2024. 7. 12. 15:21

1. 눈썹으로 말하는 시대가 왔다!

 

 맥도날드의 "Raise Your Arches" 캠페인은 2023년에 시작된 혁신적인 마케팅 캠페인으로, 브랜드 인지도를 높이고 소비자 참여를 촉진하는 것을 목표로 했습니다. 이 캠페인은 단순한 제스처를 통해 맥도날드를 상징적으로 표현하며, 전통적인 광고 요소 없이도 강력한 메시지를 전달했습니다.

 

 

2. 천재적인 아이디어의 탄생 비화

 

 "라이즈 유어 아치(Raise Your Arches)" 캠페인은 맥도날드의 황금 아치를 눈썹을 올리는 제스처로 변형하여, 친구나 동료에게 맥도날드를 가자는 무언의 초대를 표현했습니다. 이 아이디어는 간단하지만 강력한 창의적 통찰을 기반으로 했습니다. 캠페인은 2023년 1월 10일, 맥도날드 영국 인스타그램 계정에서 황금 아치와 눈 이모지를 사용한 티저 클립으로 시작되었습니다. 이후, 소셜 미디어와 TV를 통해 광고가 공개되었고, 1월 16일부터는 앱 다운로드를 촉진하기 위한 2주간의 프로모션이 진행되었습니다.​

 

 

3. 소셜 미디어의 파급력: 캠페인 실행 비하인드

 

 캠페인은 소셜 미디어와 인플루언서 마케팅을 통해 확산되었습니다. 인기 TV 인물인 샘 톰프슨(Sam Thompson)과 자라 맥더멋(Zara McDermott)을 비롯한 다양한 인플루언서들이 참여하여 높은 참여도를 이끌어냈습니다. 스냅챗(Snapchat), 인스타그램(Instagram), 틱톡(TikTok)에서는 사용자가 자신의 얼굴에 가상의 눈썹을 올리는 렌즈를 통해 캠페인에 참여하도록 유도했습니다. 이외에도 오프라인에서는 매장 디스플레이와 포스터를 통해 캠페인을 적극적으로 홍보했습니다​.

 

 

 

4. 눈썹의 마법이 불러온 성과

 

 "라이즈 유어 아치(Raise Your Arches)" 캠페인은 뛰어난 성과를 기록했습니다. 소셜 미디어에서 #RaiseYourArches 해시태그는 인스타그램에서 약 1,000회 사용되었고, 인스타그램(Instagram)과 틱톡(TikTok)을 합쳐서 조회수 530만회, 노출 수 440만회, 317,000개의 참여(좋아요+댓글)가 있었습니다. 브랜드 인지도 조사에서, 광고를 본 사람들 중 98%가 60초 이내에 맥도날드의 광고임을 인식했습니다. 이 캠페인은 또한 앱 다운로드를 크게 증가시켰으며, 소비자 참여도와 판매 증대에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

 

5. 이렇게까지 인기를 끌 수 있었던 3가지 이유

 

 "라이즈 유어 아치(Raise Your Arches)" 캠페인이 큰 호응을 얻은 이유는 세 가지입니다. 첫째, 간단한 제스처로 누구나 쉽게 참여할 수 있었습니다. 둘째, 소셜 미디어와 인플루언서를 활용하여 다양한 청중에게 접근할 수 있었습니다. 셋째, 앱 다운로드와 관련된 프로모션으로 실질적인 혜택을 제공하여 소비자들의 적극적인 참여를 이끌어냈습니다. 매일 제공되는 새로운 혜택은 지속적인 관심과 참여를 유지하는 데 큰 도움이 되었습니다.

 

 

6. 캠페인 참여가 이렇게 쉽다고? 

 

 스냅챗(Snapchat), 인스타그램(Instagram), 틱톡(TikTok)에서 "라이즈 유어 아치(Raise Your Arches)" 렌즈를 사용하여 눈썹을 올리는 사진이나 영상을 촬영합니다. #RaiseYourArches 해시태그를 달고 소셜 미디어에 게시합니다. 친구들을 태그하여 함께 참여하도록 초대합니다. 맥도날드 앱을 다운로드하고, 매일 제공되는 프로모션 혜택을 확인하면 끝.

 

 

7. 눈썹을 올리며 미래를 본다.

 

 맥도날드의 "Raise Your Arches" 캠페인은 간단한 제스처를 통해 강력한 브랜드 메시지를 전달한 성공적인 사례입니다. 이 캠페인은 창의적인 접근 방식과 다양한 채널을 활용한 마케팅 전략이 어떻게 브랜드 인지도를 높이고 소비자 참여를 이끌어낼 수 있는지를 잘 보여줍니다. 향후 마케팅 캠페인에서도 이러한 혁신적이고 창의적인 접근 방식을 통해 더욱 큰 성과를 기대할 수 있습니다.

 


 

참고 자료
"Campaign breakdown: How McDonald’s #RaiseYourArches ad went viral
"McDonald’s: Raise Your Arches"
"McDonald’s #RaiseYourArches, tapping into Creator authenticity